Los usuarios de la Generación Z están empujando a las marcas a cambiar sus estrategias de marketing digital en redes para poder llegar a un público más joven.
La Generación Z está modificando la tendencia de las marcas que necesitan llegar a un público joven. Su manera de consumir en redes sociales es totalmente diferente de las generaciones anteriores. Es por ello, que las redes sociales como Facebook e Instagram se están quedando en un segundo plano frente a las nuevas como Tik Tok o plataformas de gammers.
Los jóvenes de 16 a 24 años estuvieron conectados a Internet un promedio de 7 horas al día en el año 2019, de las cuales 3 horas las pasaron en a las redes sociales (datos extraídos de GlobalWebIndex). Este target de consumidores será de un 40% este 2020. Y las marcas saben que deben cambiar sus estrategias de marketing para poder llegar a ellos.
Los usuarios de la Generación Z utilizan las redes sociales como entretenimiento y no como una forma de estar conectados con los demás usuarios. Y por eso el vídeo esta en el centro del cambio. Redes sociales como Tik Tok están teniendo miles de descargas desde mediados de 2019.
Como cambiar la estrategia de marketing digital en las redes sociales emergentes
Las empresas siempre han planteado una partida importante en su estrategia de marketing digital para publicidad en las redes sociales actuales (Instagram, Facebook, etc.). Mediante analíticas puedes saber el ROI de la inversión tanto en publicidad pagada como en campañas con influencers.
Tik Tok es una plataforma que actualmente dispone de un apartado de publicidad con costes elevados y no te permite analizar los resultados para poder saber si la inversión es satisfactoria. Y aquí es cuando se cambia la estrategia. Ofreciendo contenido de calidad.
1 – Contenidos visuales de calidad
La Generación Z es un consumidor que ha nacido con los ojos ya puestos en una pantalla. Eso quiere decir que su exigencia en contenidos es máxima. Si esto lo mezclas con la inmediatez del consumismo audiovisual, la conclusión es que se debe estudiar y planificar el contenido y el mensaje que la marca necesita transmitir. Y todo esto con una total naturalidad y hablando su mismo idioma.
2 – No te dediques a vender tus productos
Estos usuarios no quieren que les vendas nada. Buscan que les entretengas con tus vídeos. Si les gusta lo que ven, entonces te seguirán y consumirán si así les apetece. Están tan acostumbrados a la publicidad constante y agresiva que ya ni les afecta. Están cansados de cerrar popups de publicidad en juegos, en youtube, en webs, etc.
Diseña una estrategia de contenidos que les sea atractiva y no publicitaria. Comparte contenidos con influencers.
3 – Los influencers de la Generación Z lo tienen claro
Los influencers son usuarios de la Generación Z. Si quieres contratarlos para iniciar campañas de publicidad acabarán siendo repudiados por su propia comunidad. ¿Eso quiere decir que no se pueden hacer campañas con influencers Z?. NO, pero es necesario hacer una buena campaña para que tu marca no quede desprestigiada en décimas de segundo.
Recuerda que las redes sociales son entretenimiento y que ya no sirve colgar cualquier cosa. Si aburres, no das calidad o quieres venderles a toda costa te ignoraran. Pero yo tengo la solución;
Trabaja tu estrategia de marketing digital y te lo agradecerán
Sandra Cantero
